در این مقاله ضمن مروری بر آخرین مفاهیم و یافته های حوزه
استراتژی بازاریابی،
الگویی برای تدوین استراتژی بازاریابی معرفی شود. اغلب دیدگاه ها در مورد بازاریابی کوته بینانه است و آن را در حد یک ابزار تاکتیکی تنزل می دهند در حالیکه بازاریابی بسیار فراتر ازتاکتیک است. بازاریابی علاوه بر شمول فعالیت های تاکتیکی نظیر فروش و ترویج، شامل تحلیل استراتژیک و
برنامه ریزی نیز می شود که
ارائه دهنده زیرساختهایی برای موفقیت عناصر تاکتیکی است. الگوی تدوین استراتژی بازاریابی در این پژوهش بر مبنای مدل الکساندر چرنو است و دارای پنج وجه کلیدی می باشدکه عبارتند از: شناسایی و انتخاب مشتریان هدف، تعیین ارزش مورد انتظار مشتریان هدف، تعیین ارزش مورد انتظار شرکت، تعیین ارزش مورد انتظار همکار، تشخیص و تعیین یک مزیت رقابتی پایدار. این پژوهش از نظرهدف درحیطه تحقیقات کاربردی قراردارد و از روش های
مطالعه کتابخانه ای و نیز روش های میدانی نظیر پرسشنامه استفاده شده است، و به لحاظ ماهیت و روش، یک پژوهش توصیفی ازنوع پیمایشی است. براین اساس مطالعه
موردی برای تدوین استراتژی های بازاریابی
گروه هتل های هما در نیمه اول سال 1400 انجام شده است.نویسندگانعباس کریم زاده(نویسنده)سعید لندران اصفهانی(استاد راهنما)رسول شفیعیون(استاد مشاور)https://www.jgeoqeshm.ir/article_184975.html نظارت و کنترل در مدیریت اسلامی...
ادامه مطلبما را در سایت نظارت و کنترل در مدیریت اسلامی دنبال می کنید
برچسب : نویسنده : karimzadeh-abbas بازدید : 16 تاريخ : دوشنبه 11 دی 1402 ساعت: 16:32